Fear of Missing Out (FoMO) dan Keputusan Pembelian Generasi Z di Era Media Sosial

Rizky Khairunnisa; Melian Elsa Putri; Ranggau Faroza Putra; Eko Hadi Saputra

doi:10.61132/lokawati.v4i1.2477

Authors

Rizky Khairunnisa Universitas Muhammadiyah Lampung
Melian Elsa Putri Universitas Muhammadiyah Lampung
Ranggau Faroza Putra Universitas Muhammadiyah Lampung
Eko Hadi Saputra Universitas Muhammadiyah Lampung

DOI:

https://doi.org/10.61132/lokawati.v4i1.2477

Keywords:

Consumptive Behavior, Fear of Missing Out (FoMO), Generation Z, Purchase Decision, Social Media

Abstract

The phenomenon of Fear of Missing Out (FoMO) has emerged as a significant psychosocial factor influencing the consumption behavior of Generation Z in the social media era. This study aims to explore how FoMO shapes the purchasing decisions of Generation Z using a qualitative approach, focusing on subjective experiences, digital social pressures, and interactions with viral content. A descriptive-interpretative qualitative method was employed, collecting data through in-depth interviews and observations of social media activity among Generation Z respondents actively engaged in digital platforms. Thematic analysis was applied to identify patterns of FoMO experiences and their impact on purchasing decisions. Findings reveal that FoMO arises from the need for social connection, social comparison with peers and influencers, and intensive exposure to digital trends. This phenomenon drives consumptive behaviors, particularly impulsive purchases, influenced by social validation and emotional impulses. Generation Z’s purchasing decisions are contextual, multidimensional, and not entirely rational, yet meaningful within the framework of digital social identity. The study underscores the necessity of a qualitative approach to comprehensively understand the psychological, social, and cultural complexities of FoMO and consumer behavior. The results provide a conceptual foundation for ethical and relevant marketing strategies targeting young consumers in the digital era.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aisyah, S. (2025). Pengaruh fear of missing out (FoMO) dan flexing terhadap penggunaan pinjaman online dengan literasi keuangan sebagai variabel moderasi: Studi empiris pada Generasi Z di Kabupaten Banyumas. Universitas Islam Negeri (UIN) Prof. KH Saifuddin Zuhri Purwokerto.

Alfian, I. (2024). Fomo dan media sosial: Dampak perilaku konsumtif terhadap kesehatan mental dan keuangan dari perspektif Islam. PROFJES: Profetik Jurnal Ekonomi Syariah, 3(2).

Almujaddid, M. H. (2025). Pengaruh FoMO terhadap impulse buying dengan shopping lifestyle sebagai variabel intervening pada e-commerce Shopee di waktu Harbolnas: Studi pada mahasiswa Universitas Islam Sultan Agung Semarang. Universitas Islam Sultan Agung.

Angelina, E., & Agustina, A. (2025). Hubungan fear of missing out (FoMO) dengan perilaku pembelian impulsif produk viral blind box di media sosial pada Generasi Z. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(04), 346–355.

Awalia, F., & Zulkarnaini, Z. (2025). Memahami pola perilaku Generasi Z di era digital. Jurnal Teknologi dan Sains Modern, 2(1), 15–25.

Az-Zahra, K. N., & Faiz, M. A. (2024). Pengaruh marketing 5.0 dan FoMO (fear of missing out) terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di kalangan Gen Z: Studi pada mahasiswa Politeknik Negeri Bandung. IKRAITH-EKONOMIKA, 7(3), 345–355.

Baekhaqi, K. S. (2024). Pengaruh fear of missing out, shopping lifestyle, dan diskon terhadap pembelian impulsif pada Generasi Z: Studi kasus konsumen Tokopedia di Kabupaten Tegal. UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.

Devi, A. C., & Fadli, U. M. (2023). Analisis keputusan pembelian produk e-commerce Shopee di kalangan mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research, 1(5), 113–123.

Fakhri, N. (2017). Konsep dasar dan implikasi teori perbandingan sosial. Jurnal Psikologi Talenta, 3(1), 10.

Firmansyah, R. A. (2025). Pengaruh fear of missing out terhadap impulse buying dengan dimediasi oleh attitude: Studi pada generasi Z customer Jiniso.id pada platform TikTok Shop. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.

Fitri, H., Hariyono, D. S., & Arpandy, G. A. (2024). Pengaruh self-esteem terhadap fear of missing out (FoMO) pada generasi Z pengguna media sosial. Jurnal Psikologi, 1(4), 21.

Lazuardi, K. Z., & Usman, O. (2024). The influence of FoMO marketing and eWOM on impulsive buying behavior of Gen Z through perceived value: Insights from TikTok users in Indonesia. International Student Conference on Business, Education, Economics, Accounting, and Management (ISC-BEAM), 3(1), 2223–2241.

Maharani, E. G., Aditiya, A., Putra, P., Faizal, A. R., & Zaimasuri, Z. (2025). Fenomena FoMO (fear of missing out) dan konsumsi digital di kalangan Gen Z: Studi netnografi pada komunitas konsumen trend di TikTok. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 8(9), 71–80.

Mahena, A., Sofiah, D., & Arifiana, I. Y. (2025). The relationship of positive emotions and fear of missing out with impulsive buying tendency in Gen Z. Jurnal Multidisiplin Madani, 5(2), 80–87.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative data analysis. SAGE Publications.

Moura, D. F., Moura, H. D. S., Filgueiras, G. D. M. R., Freire, S. E. D. A., Negreiros, F., & Medeiros, E. D. De. (2021). Fear of missing out (FoMO), social media and anxiety: A systematic review. Psicología, Conocimiento y Sociedad, 11(3), 99–114.

Muhamad, L. F., Ausat, A. M. A., & Azzaakiyyah, H. K. (2025). Eksplorasi peran FoMO (fear of missing out) sebagai pemicu utama dalam dinamika perilaku konsumen terhadap strategi penawaran flash sale di era digital. PESHUM: Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 4(2), 1981–1988.

Naora, B. A. A., Rosyadi, M. A., & Hakim, L. D. R. (2025). Fenomena fear of missing out dalam membentuk citra diri Generasi Z pada mahasiswa Universitas Mataram.

Panggabean, N. (2024). Literatur review: Pengaruh kecenderungan fear of missing out (FoMO) pada generasi milenial (Gen Z) di Indonesia. Southeast Asian Journal of Technology and Science, 2(2), 104–108. https://doi.org/10.32698/xxxx

Putra, R. R., Pebrianti, W., & Azazi, A. (2025). Pengaruh desain produk tren fashion dan citra merek terhadap niat beli jersey timnas Indonesia melalui FoMO: Studi kasus merek ERSPO. Al-Idarah: Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam, 6(2), 239–258.

Rachman, S. F., & Purwaningrum, E. (2025). FoMO dan keputusan investasi saham IPO: Peran literasi keuangan dalam mengontrol keputusan impulsif. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(3), 1–6.

Rini, W. (2024). Peran fear of missing out memediasi pengaruh promo event tanggal kembar e-commerce Shopee terhadap impulsive buying tendency: Studi pada Generasi Z pengguna Shopee di Bandar Lampung. UIN Raden Intan Lampung.

Rohmah, N. N. (2025). Pengaruh fear of missing out (FoMO) dan social media influencer terhadap impulsive buying Generasi Z dengan qana’ah sebagai variabel moderating. Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Salsabila, S., & Luqman, Y. (2025). Pengaruh tingkat persuasif pesan komunitas DiscountFess dan tingkat fear of missing out (FoMO) terhadap keputusan pembelian produk fashion. Interaksi Online, 14(1), 59–69.

Saraswati, M. B., Najah, S., & Susanti, R. N. (2025). Analisis pengaruh FoMO dan tren fashion di media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen. Journal of Golden Generation Economic, 1(2), 235–248.

Septiana, D., Mahrinasari, M. S., & Bangsawan, S. (2024). Fear of missing out behaviour: An Indonesian consumer’s perspective of food and beverage. AgBioForum, 26(1), 92–106.

Sites, U. S. N. (2020). Peran harga diri terhadap fear of missing out pada remaja pengguna situs jejaring sosial. Jurnal Psikologi Teori dan Terapan, 10(2), 127–138.

Sofiana, E., & Hayu, R. S. (2025). FoMO and discounts: Why Generation Z can’t resist online shopping? Management Analysis Journal, 14(2), 160–169.

Sugiyono. (2023). Metode penelitian kualitatif (untuk penelitian yang bersifat eksploratif, interpretatif, interaktif, dan konstruktif).

Suryowati, B., & Pangestuti, R. (2025). FoMO, influencer, viral marketing dan minat beli produk Wardah di platform TikTok generasi milenial. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(3), 3039–3054.

Tito, L., Mutakin, A. F., & Amalia, B. F. (2025). Analisis model perilaku konsumen dan proses pengambilan keputusan dalam manajemen pemasaran perspektif ekonomi syariah. Eco-Iqtishodi: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Keuangan Syariah, 7(1), 31–40.

Ustushfia, K. N., Naryoso, A., & Nugroho, A. (2023). Inisiatif keterbukaan diri Generasi Z dengan sindrom fear of missing out (FoMO). Interaksi Online, 11(4), 96–107.