Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian di Toko Oleh - Oleh Rahayu Wates Kediri

Nur Rezza Fadilla; Baju Pramutoko; Ririrn Wahyu Arida

doi:10.61132/maeswara.v3i5.2250

Authors

Nur Rezza Fadilla Universitas Islam Kadiri
Baju Pramutoko Universitas Islam Kadiri
Ririrn Wahyu Arida Universitas Islam Kadiri

DOI:

https://doi.org/10.61132/maeswara.v3i5.2250

Keywords:

Location, Price, Product, Promotion, Purchasing Decisions

Abstract

This study investigates the influence of the marketing mix on consumer purchasing decisions at Rahayu Souvenir Shop. A quantitative research approach was applied to examine the relationship between the marketing mix elements and consumer behavior. Data collection involved the use of structured questionnaires distributed to consumers. The sample consisted of 95 respondents, selected using the Slovin formula based on the total population of the shop’s customers. Several statistical tests were conducted to ensure data validity and reliability, including validity and reliability tests, as well as classical assumption tests such as normality, heteroscedasticity, and multicollinearity tests. These tests were prerequisites for conducting multiple linear regression analysis. The results of the analysis revealed that the product variable (X1) does not have a significant influence on consumer purchasing decisions, as indicated by a significance value of 0.625 (> 0.05). On the other hand, the price variable (X2) showed a significant influence with a significance value of 0.020 (< 0.05), while promotion (X3) and location (X4) also had significant effects with significance values of 0.009 and 0.000, respectively. Furthermore, the F-test results indicated that the product, price, promotion, and location variables together have a significant effect on purchasing decisions, as shown by a significance value of 0.001 (< 0.05).

Downloads

Download data is not yet available.

References

Annugerah, A., Astuti, I. F., & Kridalaksana, A. H. (2016). Sistem Informasi Geografis Berbasis Web Pemetaan Lokasi Toko Oleh-Oleh Khas Samarinda. Informatika Mulawarman : Jurnal Ilmiah Ilmu Komputer, 11(2), 43. https://doi.org/10.30872/jim.v11i2.213

Firman, A. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah. Jesya, 5(2), 1549–1562. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.773

Frans Sudirjo, D. S. (2012). Pengaruh dimensi kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen untuk Meningkatkan loyalitas konsumen ( Studi Pada LPK Susana Modelling School di Semarang ). Jurnal Ilmiah UNTAG Semarang, 1–14.

Gitama, G. N. D. P., Fariza, M., Kartika, I., & Amroni, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Digit, 13(2), 165. https://doi.org/10.51920/jd.v13i2.352

Kadarusman. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mebel pada PT. Atiqah Prima di Takalar. In Universitas Muhammadiyah Makassar. Universitas Muhammadiyah Makasar.

Kotler, P. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Kottler, P. (2005). Manajemen Pemasaran (Jilid 1 da). PT. Indeks Gramedia.

Manumpil, A., Mananeke, L., & ... (2021). Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap minat beli ulang produk geprek bensu manado. Jurnal EMBA: Jurnal …, 9(3), 1808–1818.

Melmambessy, D. (2022). Pengaruh Keunggulan Asosiasi Merek, Kekuatan Asosiasi Merek Dan Keunikan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Agya Pada Pt. Hasjrat Abadi Cabang Jayapura. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 9(2), 70–84. https://doi.org/10.55049/jeb.v9i2.179

Muhammad, I. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Bakso Pedas Bang Mar Pekanbaru. Universitas Islam Riau.

Pelupessy, M. M., Turukay, E., & Tanmelay, N. (2023). Lifestyle, Word of Mouth Dan Brand Image Sebagai Anteseden Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 4831–4844.

Permatasari, D. H., & Fitriana, S. (2024). Tingkat Penyesuaian Diri Siswa di SMK Negeri 2 Semarang. 7(2), 248–254.

Pramutoko, B. (2022). Monograf Pembelian Produk Jajanan Yang dipengaruhi oleh faktor kualitas produk,harga, kemasan, dan kualitas pelayanan Di U.D. Djawa Mandiri Tinalan kota Kediri. CV. Dimar Intermedia.

Pramutoko, B. (2023). Monograf Pembelian BBM di SPBU 54.641.38 Singonegaran yang Dipengaruhi oleh faktor lokasi, fasilitas, kualitas produk dan pelayanan. CV Dimar Intermedia.

Rahmatika, A., & Luh, N. I. P. (2024). Pengaruh Promosi, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Produk Umkm. Jurnal Ilmiah AKMEN, 21(1), 92–103.

Rumajar, M. D., Tumbel, A. L., & Djemly, W. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warkop Kemang Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 266. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41960

Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. Performa, 5(1), 63–71. https://doi.org/10.37715/jp.v5i1.1303

Sumarwan, U. (2003). Perilaku Konsumen : Teori Dan Penerapan Dalam Pemasaran (1st ed.). Ghalia Indonesia.