Pengaruh Fitur Shopee Live, Kualitas Produk dan Diskon Harga terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-Commerce Shopee pada Produk Aerostreet di Jatiasih, Kota Bekasi

Martani Martani

doi:10.61132/maeswara.v4i3.2651

Authors

Martani Martani Universitas Gunadarma

DOI:

https://doi.org/10.61132/maeswara.v4i3.2651

Keywords:

Discounted Prices, E-Commerce Shopee, Product Quality, Purchase Decision, Shopee Live

Abstract

The purpose of this study is to analyze and determine the influence of Shopee Live features, product quality, and price discounts on purchasing decisions for Aerostreet products through Shopee E-Commerce in Jatiasih, Bekasi City. The analytical method in this study uses quantitative primary data. The testing stages used are validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, multiple linear regression analysis, t-test, F-test, and coefficient of determination. The data used in this study employs questionnaire instruments, and valid data successfully collected from 150 respondents. The sampling method in this study is non-probability sampling with purposive sampling technique. The testing tool used in this study is SPSS 27. The results of this study indicate that partially, the variables of Shopee Live features, product quality, and price discounts have a significant effect on purchasing decisions for Aerostreet products through Shopee in Jatiasih, Bekasi City. Based on the research results, it shows that simultaneously, the variables of Shopee Live features, product quality, and price discounts have a significant effect on purchasing decisions for Aerostreet products through Shopee in Jatiasih, Bekasi City.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arianto, N. (2022). E-commerce: Konsep dan implementasi. Penerbit Akademik.

Asep., Leonita., Kokom., & Eius. (2023). Analisis kualitas produk dalam kepuasan pelanggan. Jurnal Manajemen Kualitas, 4(2), 78–85.

Faisal, A. (2024). Pengaruh diskon dan promo gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee dan Tokopedia di Perumahan Villa Mutiara Gading 3.

Kamanda, S. V. (2024). Pengaruh fitur live terhadap keputusan pembelian produk pada pelanggan e-commerce Shopee. Jurnal Al-Amal, 2(1), 1–7.

Mahfudzoh, F. (2024). Pengaruh Shopee Live, gratis ongkir, dan online customer review terhadap keputusan pembelian bagi pengguna e-commerce Shopee (Studi kasus pada mahasiswa Manajemen UNP Kediri).

Nahdia., Bahtiar., Heri., & Agus. (2024). Pengaruh kualitas produk, lokasi, promosi, kepuasan pelanggan, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada pelanggan Jipang Ibu Binem di Besani, Kabupaten Wonosobo). Jurnal Manajemen Pemasaran.

Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Nasution, D. A. R. (2020). Analisis kualitas produk dalam mempengaruhi kepuasan konsumen. Jurnal Manajemen Kualitas.

Nilawardhani, F. D., & Suharto, B. (2024). Strategi pemasaran langsung melalui live streaming di platform Shopee. Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 432–443.

Pahmi. (2024). Manajemen kualitas produk. Penerbit Akademik Indonesia.

Purwanto., & Kuswandi. (2023). Transformasi digital telah mengubah paradigma konsumsi masyarakat Indonesia, dengan fitur interaktif seperti live streaming menjadi faktor penentu dalam keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia.

Putri, A. C., & Binastuti, S. (2024). Pengaruh live shopping dan storytelling terhadap keputusan pembelian dan kepercayaan konsumen pada akun TikTok @DDHIVAAAA. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Terpadu, 8(10).

Sari, D. P. (2021). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pemasaran dan Manajemen Retail.

Silfiyah, A., Pudyaningsih, A. R., & Subagio, D. P. W. (2024). Pengaruh live streaming dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Jiniso pada marketplace Shopee di Pasuruan. Revenue Manuscript, 2(1), 19–30.

Badan Pusat Statistik. (2022). Statistik e-commerce Indonesia 2021. Badan Pusat Statistik.

Sujarweni, V. W. (2025). Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi. Pustaka Baru Press.

Utami, D. I., & Hidayah, N. (2022). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Jurnal Manajemen Pemasaran.

Yulianti, A. I., Maharani, N. R., & Yusmaneti, Y. (2023). Pengaruh harga dan kualitas fitur Shopee Live terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee. Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi (BISMAK), 3(1), 6–13.