Pangaruh Inovasi Produk, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Tenant Angkringan Angkaba di Kantin Universitas Inaba

Bunga Sri Apriyani; Nurul Aulia Putri; Priska Nuraulia; Windi Widianti; Zamzam Zikri Rahmani; Erna Herlinawati

doi:10.61132/manuhara.v4i3.2640

Authors

Bunga Sri Apriyani Universitas Indonesia Membangun
Nurul Aulia Putri Universitas Indonesia Membangun
Priska Nuraulia Universitas Indonesia Membangun
Windi Widianti Universitas Indonesia Membangun
Zamzam Zikri Rahmani Universitas Indonesia Membangun
Erna Herlinawati Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.61132/manuhara.v4i3.2640

Keywords:

Brand image, Culinary tenant, Product innovation, Promotion, Purchasing decision

Abstract

This study is about the Angkringan Angkaba at INABA University in Bandung. It looks at how new products, the image of the Angkringan Angkaba and promotions affect what people buy there. The food and drink business is very competitive on campus so the Angkringan Angkaba needs to do things to stay ahead. The study used numbers to understand the problem. It asked questions to students who buy food at the Angkringan Angkaba. The students were chosen because they are customers of the Angkringan Angkaba. The study found that new products, the image of the Angkringan Angkaba and promotions all help people decide what to buy. The study showed that promotions are the important thing that makes students want to buy food at the Angkringan Angkaba. The study also found that sixty one percent of what people buy is because of the Angkringan Angkabas new products, image and promotions. The other thirty nine percent is because of things that the study did not look at. So the people in charge of the Angkringan Angkaba should make sure they have different products, a brand that people trust and they should advertise on social media. This will help the Angkringan Angkaba have customers every day. The Angkringan Angkaba should do all these things to keep selling food to students at INABA University, in Bandung.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akbar, M. A., & Hadi, M. (2024). Pengaruh sosial media marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di Tokopedia (Studi pada mahasiswa Program Studi D4 Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang Tahun Akademik 2022/2023). Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1). https://doi.org/10.33795/jab.v10i1.4481

Arisandi, & Wibowo. (2023). Pengaruh inovasi produk, citra merek, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen.

Astuti, & Vildayanti. (2025). Pengaruh promosi, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian: Studi Gen-Z Kopi Kenangan Tangerang. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis dan Digital, 2(1). https://doi.org/10.61132/jimakebidi.v2i1.467

Dewi, A. S., & Elwisam, E. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk proyektor Epson di Jakarta. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 17(1), 39–51. https://doi.org/10.47313/oikonomia.v17i1.1241

Fahrulroji, R., & Sarah, S. (2024). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian fashion di TikTok Shop. Jurnal Lembaga Kita (JEMSI), 10(3). https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i3.2505

Gadiasti, A. J. N. U., Musa, C. I., Hasdiansa, I. W., Hasbiah, S., & Abadi, R. R. (2026). Pengaruh co-branding dan inovasi produk terhadap loyalitas konsumen melalui citra merek: Survei mahasiswa nasabah BNI Universitas Negeri Makassar. Jurnal Mahasiswa Manajemen dan Akuntansi, 5(1), 130–145. https://doi.org/10.30640/jumma45.v5i1.5856

Gamas, & Suhermin. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 10(4).

Karamang, E. (2022). Pengaruh social media marketing dan brand image terhadap keputusan memilih pada sekolah bisnis di Bandung. MANNERS (Management and Entrepreneurship Journal), 5(1). https://doi.org/10.56244/manners.v5i1.457

Ma’ruf, & Alfalisyado. (2024). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk, citra merek, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA). https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4106

Nuraini, R., Mubarok, D. A. A., & Prasetiyo, W. G. (2025). Pengaruh brand awareness dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk Sorka Indonesia di platform e-commerce Shopee. IKRAITH-EKONOMIKA, 8(3), 1489–1503.

Salsabila, A., Karamang, E., & Muttaqin, R. (2025). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc oleh Generasi Z melalui platform Shopee di Kabupaten Bandung. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 10(2), 60–69. https://doi.org/10.33087/jmas.v10i2.2276

Saputra, M. G., & Karamang, E. (2026). Pengaruh harga, citra merek, dan social media marketing terhadap minat beli kemeja formal produk Cardinal. Jurnal Lentera Bisnis, 15(1), 454–446. https://doi.org/10.34127/jrlab.v15i1.1974

Sentosa, B., & Tsalisah, M. N. (2021). Pengaruh promosi, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian batik tenun ikat (Studi kasus CV Paradila Parengan Maduran). J-MACC: Journal of Management and Accounting, 4(2), 49–59.

Setiawan, & Kusumastuti. (2025). Pengaruh citra merek, inovasi produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Ombein Outlet UMS. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(10). https://doi.org/10.62281/d2k3n313

Sulistiawati, A. T., Oesman, I. F., Aziz, D. A., & Prasetiyo, W. G. (2026). Pengaruh kualitas produk, promosi online dan harga terhadap kepuasan pelanggan pada brand Hijab Tiebymin di Kota Bandung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8529

Syafulloh, D., Widagdo, S., & Amin, S. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk, inovasi produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variabel intervening. JMBI: Jurnal Manajemen Bisnis dan Informatika, 2(2), 24–37. https://doi.org/10.31967/prodimanajemen.v2i2.548

Ulhaq, Muttaqien, & Evasari. (2025). Pengaruh inovasi produk, citra merek, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian: Bromfiets Cafe Srengat Blitar. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen (EBISMEN), 4(4). https://doi.org/10.58192/ebismen.v4i4.3802

Ummah. (2023). Pengaruh inovasi produk, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Pemasaran.

Winarti, Fanggidae, Salean, & Fanggidae. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda: Studi CV Raja Jaya Motor Maumere. GLORY: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 4(2). https://doi.org/10.35508/glory.v4i2.10477