Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kopi Fore di Karawang

Adinda Tria Monalisa; N. Neni Triana; Shandikha Arya Yudha  Rahman

doi:10.61132/manuhara.v4i2.2798

Authors

Adinda Tria Monalisa Universitas Buana Perjuangan Karawang
N. Neni Triana Universitas Buana Perjuangan Karawang
Shandikha Arya Yudha Rahman Universitas Buana Perjuangan Karawang

DOI:

https://doi.org/10.61132/manuhara.v4i2.2798

Keywords:

Buying decision, Coffee Fore, Product Variation, Promotion, Quality

Abstract

This study aims to determine the effect of product quality and promotion on purchasing decisions at Kopi Fore Karawang. This research uses a quantitative approach with the goal of analyzing the relationship between the variables of product quality, promotion, and consumer purchasing decisions. The population in this study consists of all consumers who have made or will make purchases at Kopi Fore Karawang. The number of samples used was 96 respondents determined using the Lemeshow formula. Data collection was carried out through observation, distribution of questionnaires, and literature study as supporting data for the research. The data obtained were then analyzed to determine the influence of each variable both partially and simultaneously on the purchasing decision. The research results show that product quality has a positive and significant partial effect on purchasing decisions at Kopi Fore Karawang. Additionally, promotion also has a positive and significant partial effect on purchasing decisions. Simultaneously, product quality and promotion have been proven to have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions at Kopi Fore Karawang. These findings indicate that improving product quality, supported by effective promotional strategies, can enhance consumer purchasing decisions.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arfah, Y., Nasution, B., & Siregar, R. J. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.

Astuti, M., & Amanda, A. R. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. Deepublish.

Cahya, F. M., Wulan, I. A. D. P., & Damayanti, R. (2019). Analisis Celebrity Endorsment, Variasi Produk, Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Rabbani. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 88.

Farida, N., & Saidah, S. (2017). Pengaruh Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sambal Indofood Di Supermarket Sarikat Jaya Gresik. Gema Ekonomi: Jurnal Fakultas Ekonomi, 6(2), 156–168.

Finthariasari, M., Ekowati, S., & Febriansyah, E. (2020). Pengaruh Promosi, Store Atmosphere, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. (JEMS) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 1(1), 20–24.

Hanan, K. (2020). Manajemen Pemasaran & Promosi Bisnis. Kalam Hanan.

Herawati, H., & Muslikah, M. (2020). Pengaruh Promosi Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat. Kinerja, 2(01), 17–35.

Hidayat, R., & Resticha, D. (2019). Analisis Pengaruh Variasi Produk Dan Labelisasi Halal Terhadap Kepuasan Konsumen Untuk Meningkatkan Minat Beli Ulang Pada Kosmetik Wardah. Journal of Applied Business Administration, 3(1), 40–52.

Irwana, & Purnama, I. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Aisy Drink Kota Bima. Jurnal Disrupsi Bisnis, 5(5), 449–457.

Jaya, I. M. L. M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif: Teori, Penerapan, dan Riset Nyata. Anak Hebat Indonesia.

Kusumastuti, A., Ahmad Mustamil Khoiron, M. P., & Taofan Ali Achmadi, M. P. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif. Deepublish.

Lestari, B., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada Coffeeville-Oishi Pan Magelang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(3), 150–159.

Mahasiswa FPIPS Universitas Pendidikan Indonesia). Strategic : Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis, 8(2),

Melati, S. E. M. S. (2020). Manajemen Pemasaran. Deepublish.

Mukrimaa, S. S., Nurdyansyah, Fahyuni, E. F., YULIA CITRA, A., Schulz, N. D., د ,غسان., Taniredja, T., Faridli, E. M., & Harmianto, S. (2016). Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah Dasar, 6(August), 128.

Nurrahman, I., & Utama, D. H. (2016). PENGARUH VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada pembeli smartphone Nokia series X di BEC Bandung). Journal of Business Management Education (JBME), 1(1), 56–65.

Nuryanti, B. L., & Rahman, A. Y. (2008). PENGARUH VARIASI DAN KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH KOTAK ULTRAJAYA (Survei pada

Peburiyanti, D., & Sabran, S. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan, Variasi Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Pada Butik Kanabini Di Tenggarong. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 20(1), 29–39.

Permana, D. I. (2017). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lantai Kayu d an Pintu PT. PIJI di Jawa Timur. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(1), 116–123.

Ratulangi, U. S. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Careofyou . id pada Media Sosial Instagram. 3(2).

Saraswati, K. D., Sanjaya, P. K. A., & Trarintya, M. A. P. (2021). Pengaruh Variasi Produk Dan Store Atmosphere Terhadap Repurchase Intention. Jurnal Widya Amrita, Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(2), 431–442.

Setiawati, M., & Lumbantobing, R. (2017). Pengaruh Promosi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness. Kompetensi - Jurnal Manajemen Bisnis, 12(1), 75–88.

Simbah, C. N. (n.d.). No Title. 69–97.

Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 1(2), 41.