Pengaruh Cita Rasa, Harga, Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Burjo Bro Kota Surakarta
DOI:
https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i4.1239Keywords:
taste, price, promotion, purchasing decisionsAbstract
This research aims to analyze the significance of the influence of taste, price and promotion on purchasing decisions at Burjo Bro, Surakarta city. The types of data used are quantitative data and qualitative data. The data source in this research is primary data using a questionnaire distributed to respondents. The population in this research are all Burjo Bro consumers in Surakarta. The sampling method is purposive sampling or sampling with certain characteristics with a sample size of 100 people. The data analysis methods used are descriptive analysis, multiple linear regression analysis, t test, F test, and coefficient of determination test (R2). The results of this research using multiple linear regression analysis show that taste, price and promotion have a significant influence on purchasing decisions at Burjo Bro. The results of the F test calculation have an F count of 77.921 with a p-value of 0.000 < 0.05, so Ho is rejected and Ha is accepted, meaning the model is correct. The coefficient of determination (R2) for this model is 0.700, meaning that the contribution of the independent influence (taste), X2 (price) and X3 (promotion) to Y (purchasing decision) is 42.2%.
Downloads
References
Alma, B. (2016). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta.
Banding, A. (2023). Pengaruh brand ambassador, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia STIE Widya Wiwaha, 3(1), 157-176.
Chrisjunian, G., Gultom, R., & Lubis, T. W. H. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian Indomie pada konsumen Maximart Thamrin Plaza Medan. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil (JWEM), 13(1), 33-34.
Fajerin, M., Baktiono, R. A., & Muchamad, A. (2021). The influence of price, product quality, brand image on the purchase decision of Indomie products in Surabaya. Journal of Business Research and Project Management, 1(2), 95-102.
Ferrinadewi, E. (2016). Merek dan psikologi konsumen. Graha Ilmu.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran dasar dan konsep. Penerbit Qiara Media.
Garrow, J. (2017). Pengaruh cita rasa dan promosi terhadap keputusan pembelian lapis kukus Pahlawan Surabaya. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(4), 124.
Garrow, J. S., & James, W. P. T. (2017). Human nutrition and dietetics. Chuechil Livingstone.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 21: Update PLS regresi. Universitas Diponegoro.
Hasan, A. (2016). Marketing. MedPress.
Hendrayani, E., Sitinjak, W., Kusuma, G. P. E., Yani, D. A., Yasa, N. N. K., Chandrayani, T., Wisataone, V., Wardhana, A., Sinaga, R., & Hilal, N. (2021). Manajemen pemasaran (Dasar & konsep). Media Sains Indonesia.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Prinsip-prinsip pemasaran. Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran (13th ed., trans. B. Sabran). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (trans. B. Sabran). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Moehyi, S. (2014). Penyelenggaraan makanan dan diet untuk penyembuhan penyakit. Gramedia.
Ni’mah, M., Maskurotin, N., Nuringwahyu, S., & Hardati, R. N. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal JIAGABI, 10(2), 165-170.
Nurlela, F., & Pujihastuti, I. (2022). Pengaruh citra merek, harga, iklan televisi terhadap keputusan pembelian mie instan sehat Lemonilo. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 16(1), 34-52.
Permata, I. S., & Kaban, R. F. (2022). The effect of halal labelization, price, and promotions on the purchase decision of Samyang noodles in Greater Jakarta. Journal of Islamic Economics & Social Science, 3(1), 9-24.
Pratama, D. P., & Sugiyono. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian mie instan merek Indomie. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(7).
Rowiyani, A. Y. P. E., & Yosephien. (2020). Citra merek, harga, dan promosi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mie instan merek Indomie di minimarket Indomaret Kacamata Banjarsari, Kota Surakarta. Jurnal of Marketing and Commerce, 5(1), 60-69.
Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan strategi pemasaran. Sah Media.
Stanner, S., Thompson, R., & Butriss, J. (2013). Healthy ageing: The role of nutrition and lifestyle. British Nutrition Foundation.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (26th ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kualitatif untuk penelitian yang bersifat: eksploratif, interpretif dan konstruktif (Y. Suryandari, Ed.). Alfabeta.
Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (4th ed.). Andi Offset.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Service quality and satisfaction. Andi.
Umar, H. (2015). Riset pemasaran dan perilaku konsumen. Gramedia Pustaka Utama.
Wandasari, N. K. R. D., Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2020). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk mie instan merek Sedaap di Kota Denpasar. Jurnal Values, 1(3), 73-85.
Wulansari, N. (2019). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk mie instan merk Mie Sedaap di Kecamatan Jebres Surakarta. Jurnal Penelitian dan Kajian Ilmiah, 17(3), 25-30.
Zainurossalamia, S. Z. A. (2020). Manajemen pemasaran: Teori dan strategi. Forum Pemuda Aswaja.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
