Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Studi Kasus : Pembelian Laptop Merk Asus Pada CV. Golden IT Store Banjarmasin
DOI:
https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i2.668Keywords:
Marketing Mix, Purchase DecisionAbstract
The aims of this study are as follows: (1) To examine how products impact customers' purchasing choices at Golden IT Store Banjarmasin. (2) To analyze the impact of pricing on customers' purchasing decisions at Golden IT Store Banjarmasin. (3) To assess how the location influences customers' purchasing decisions at Golden IT Store Banjarmasin. (4) To test the influence of promotions on customers' purchasing decisions at Golden IT Store Banjarmasin. (5) To comprehensively evaluate the collective influence of products, pricing, location, and promotions on customers' purchasing decisions at Golden IT Store Banjarmasin. This research employs a quantitative approach involving the population of CVs. Golden IT Store Banjarmasin, with a sample of 31 respondents. Quantitative data analysis was conducted. The results of this study indicate that: (1) Products significantly impact purchasing decisions at CV. Golden IT Store. (2) Prices significantly impact purchasing decisions at CV. Golden IT Store. (3) The influence of location on purchasing decisions at CV. Golden IT Store is found to be statistically insignificant. (4) The effect of promotions on purchasing decisions at CV. Golden IT Store is relatively insignificant. (5) Collectively, products, promotions, pricing, and location have a substantial impact on purchasing decisions at CV. Golden IT Store.
Downloads
References
CNN. (2020). Pasar Laptop Dunia Tumbuh 12,7 Persen kala Pandemi Covid-19.
Gede Marendra, I. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket (Alfamart Atau Indomaret). Jurnal Penelitian Manajemen, 1(3), 2598–2823.
Herman, H., & Anhusadar, L. (2022). Pendidikan Islam Anak Suku Bajo: Penelitian Lapangan pada Suku Bajo. Jurnal Obsesi: Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini, 6(4), 2665–2676.
Idrafauzi, G. F. (2017). Pengaruh Bauran Promosi Dan Penetapan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada PT Astra Internasional Tbk. Honda Cabang Bandung. Universitas Widyatama.
Kodu, S. (2013). Harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(3).
Mandey, J. B. (2013). Promosi, Distribusi, Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya Promild. EMBA, 1(4), 9.
Marlius, D. (2017). Keputusan Pembelian Berdasarkan Faktor Psikologis Dan Bauran Pemasaran PT. Intercom Mobilindo Padang. Pundi, 87(1,2), 149–200.
Meilani, R., & Kartini, I. A. N. (2020). Pengaruh Product, People, Dan Process Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Ekspedisi Cv. Hitam Oren Express (Hoe) Di Surabaya. JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen, 5(1), 33–46.
Mohamad, R., & Rahim, E. (2021). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dalam Perspektif Syariah. MUTAWAZIN (Jurnal Ekonomi Syariah), 2(1), 15–26.
Putra, E. A. (2016). Anak Berkesulitan Belajar Di Sekolah Dasar Se-Kelurahan Kalumbuk Padang (Penelitian Deskriptif Kuantitatif). Jurnal Penelitian Pendidikan Khusus, 4(3).
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111–116.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147.
Silvia, W., Surya, A., & Setianingsih, R. M. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tresuri Pada PT. Bank BNI Wilayah Medan. Jurnal Ilmiah Socio Secretum, 9(2), 250–256.
Tambunan, L. A. (2021). Analisis Faktor Eksternal Dan Internal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand Sanitizer Di Masa Pandemi Covid-19. SIMAK, 19(02), 287–311.
Wasil, M. (2017). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Dan Percieved Quality. Forum Ekonomi, 19(2), 137–147.
Widjoyo, S. (2014). Pengaruh Kualitas Layanan dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Konsumen Restoran Happy Garden Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(1), 1–9.
Wijayanti, R. (2020). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Pembersih Wajah Ovale. Jurnal Aplikasi Manajemen, 6(2), 138–154.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
