Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier pada Mahasiswa STIE IBMT Surabaya

Suliyanfi Garnis Diah Pitaloka; Iswati Iswati; Anis Fitriyasari; Suyono Suyono

doi:10.61132/nuansa.v2i3.1244

Authors

Suliyanfi Garnis Diah Pitaloka STIE IBMT Surabaya
Iswati Iswati STIE IBMT Surabaya
Anis Fitriyasari STIE IBMT Surabaya
Suyono Suyono STIE IBMT Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.61132/nuansa.v2i3.1244

Keywords:

Green Marketing, Brand Image, Purchasing Decisions

Abstract

The purpose of this study is to determine the effect of green marketing and brand image on consumer decisions to buy Garnier products. This study uses a quantitative research approach, and data collection is done through a questionnaire that is given a Likert score of 1-4. This research involved students or female students of STIE IBMT. The sampling technique used is purposive sampling, or nonprobability. This study used 94 respondents. In this study, primary data was used, and the data analysis method used was multiple linear regression analysis. This was done with the help of statistical data analysis tools. The analysis method uses descriptive test, validity test, reliability test, multiple linear regression analysis, hypothesis testing, and classical assumption test. The results showed that there is a green marketing influence on purchasing decisions for garnier products. Then there is also the influence of brand image on purchasing decisions for garnier products, and there is also an influence between green marketing and brand image on purchasing decisions for garnier products. From this research, it is hoped that it can develop other factors or variables that can influence green marketing and brand image on product purchasing decisions with other environmentally friendly brand products.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alifia, H., & Rachma Derwir, P. A. (2022). Efektivitas strategi green marketing communication terhadap keputusan pembelian produk garment. The Commerce, 5(02), 294-304.

Angela, N. M., Mader, U., & Tirsna, E. (2022). Implementasi green marketing pada FirPuA. Journal of Commerce, Management, and Tourism Studies, 1(1), 21-35.

Ardiana, I. N., & Rafirda, V. (2023). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap minat beli skincare avoskin (studi pada mahasiswa di kota Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 253-261.

Basri, M. H., Rirzaq, M. C., & Errnawatir, E. (2023). Brand identity jamur crispy dua putri dryorerjo grestek untuk meningkatkan brand awareness. Jurnal SASAK: Desain Visual dan Komunikasi, 5(2), 123-126.

Cesariana, C., Juliransyah, F., & Firtriyanir, R. (2022). Model keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen pada marketplace: Kualitas produk dan kualitas pelayanan (literature review manajerial pemasaran). Jurnal Manajerial Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 211-224.

Fasha, A. F., Robir, M. R., & Wirndasarir, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: Brand ambassador dan brand image (literature review manajerial pemasaran). Jurnal Manajerial Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 30-42.

Handika, R. S. T., Sudirman, R., & Purnomo, T. (2023). Strategi digital marketing, kualitas pelayanan dan inovasi terhadap pengambilan keputusan pembelian: (studi kasus errenka cafer and spacer glermorer). Journal of Economics, Business, Management, Accounting and Social Sciences, 1(3), 97-105.

Indrawati, M. (2023). Evaluasi kriteria green marketing terhadap brand image pada Starbucks Tunjungan Plaza Surabaya. OIKOS: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, 8(1), 94-103.

Kesumahati, E., & Novarianty, S. (2021). Analisis pengaruh brand identity, brand image, brand interaction, dan brand personality terhadap customer satisfaction dan pengaruhnya terhadap repurchase intention pada kosmetik merk lokal di Kota Batam. Conference on Business, Social Sciences and Technology (CoNerScIrNTerch), 1(1).

Lodrir, G. G., Goernawan, F., & Tjahyana, L. J. (2022). Analisis isu brand identity pada Instagram The St. Regis Bali Resort. Jurnal E-Komunikasi, 10(2).

Lombok, V. V., & Samadir, R. L. (2023). Pengaruh brand image, brand trust dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk skincare (studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam).

Lubirs, D. W. G. (2022). Pengaruh green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. (Doctoral dissertation). Universitas Mahasaraswati Denpasar.

Majerid, M. U., et al. (2022). Green marketing approaches and their impact on green purchase intentions: Mediating role of green brand image and consumer beliefs towards the environment. Sustainability, 14(18), 11703.

Mumpuni, W. P., Ngatno, & Wirdirartanto. (2023). Pengaruh green product dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variabel intervening (studi pada generasi Z konsumen skincare di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 758-769.

Nathanira, C., Wahjono Tjahjo, J. D., & Goernawan, F. (2021). Studi komparatif: Brand identity influencers dan nature republic dalam video iklan. Jurnal E-Komunikasi, 9(2).

Nur, K., & Rahmidani, R. (2020). Pengaruh celebrity endorser dan iklan video terhadap brand image produk pemutih wajah Garnier pada mahasiswa Universitas Negeri Padang. Jurnal Ekogen, 3(2), 319-331.

Pramularso, E. Y. (2022). Pengaruh kualitas merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125. Jurakunman (Jurnal Akuntansi Dan Manajerial), 15(1), 56-63.

Pratama, F. E. R. (2023). Persepsi pengaruh green marketing, kesadaran lingkungan dan kesehatan terhadap keputusan pembelian produk pangan organik melalui sikap. (Doctoral dissertation). Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian. IrQTIrSHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32-46.

Rokhmatullah, R., Maslirchah, & Junairdir. (2022). Pengaruh labelisasi halal, green product, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk minuman lemonilo (studi kasus mahasiswa UNISMA, UIN, dan UMM). Erl-Aswaq: Islamic Economics and Finance Journal, 3(1).

Sanjaya, G. A. (2023). Pengaruh green marketing, brand image dan packaging terhadap keputusan pembelian pada produk UD. Sekar Jagat di Denpasar. (PhD thesis). Universitas Mahasaraswati Denpasar.

Subekti, M. F. (2022). Pengaruh green marketing dan lifestyle terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal LacoCo. (Doctoral dissertation). UPN Veteran Jawa Timur.

Thoibah, W., Arif, M., & Harahap, R. D. (2022). Implementasi green marketing pada UMKM upaya memasuki pasar internasional (studi kasus pada Crerabrush Indonesia). Jurnal Ekonomika Dan Bisnis, 2(3), 798-805.

Tiranir, N. T., & Wirdayat, E. W. (2022). Pengaruh produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk merek Aqua di Kota Bogor. Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal, 2(2), 167-176.

Utomo, M. N., et al. (2022). Green business: Strategi membangun kewirausahaan berdaya saing dan berkelanjutan. Syiah Kuala University Press.

Winarno, A. D., & Firtriyah, Z. (2023). Pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian sabun muka Garnier pada mahasiswa di Surabaya. Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING), 7(1), 1152-1157.

Yahya, Y. (2022). Peran green marketing, green brand image terhadap purchase intention dengan green trust sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmiah Manajerial Dan Bisnis (JIrMBirs), 1(1), 17-38.

Yensir, E., Akirla, A., & Kurniawan, M. (2021). Pengaruh rasio likuiditas dan solvabilitas terhadap perubahan laba pada perusahaan food and beverages yang terdaftar di BEI periode 2016-2018. Jurnal Manajerial dan Universitas (MANIVERVSTASI), 3(2), 15-29.