Implementasi Identitas Visual Produk Kopi Bubuk untuk Mendukung Pemasaran dan Memperkuat Branding UMKM di Desa Pasi, Kecamatan Berampu, Kabupaten Dairi

Desri Syahmiati; Meri Roito Siregar; Nazwa Azzahra; Siti Nurhalija Siagian; Muhammad Siddik Hasibuan

doi:10.61132/kegiatanpositif.v4i3.2996

Authors

Desri Syahmiati Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Meri Roito Siregar Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Nazwa Azzahra Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Siti Nurhalija Siagian Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Muhammad Siddik Hasibuan Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.61132/kegiatanpositif.v4i3.2996

Keywords:

Branding, Coffee MSME, Logo, Packaging, Visual Identity

Abstract

Visual identity is a crucial element in building recognition and strengthening the Branding of MSME products. Kopi KUPAS (Kuda Diri & Pasi)—an MSME located in Pasi Village, Berampu District, Dairi Regency—previously lacked a strong visual identity, such as a distinctive logo or packaging; consequently, product recognition was limited to the local village area. This initiative aimed to implement a visual identity through logo and packaging design to support marketing efforts and strengthen the Kopi KUPAS brand. The study employed a descriptive-qualitative approach within a community service framework. Data collection involved observation, interviews, and documentation, conducted in two stages: assessing initial conditions and providing guidance on visual identity implementation. The results indicate that Kopi KUPAS now possesses a logo for identification and a packaging design that integrates the product's visual identity. Furthermore, the MSME operators gained an understanding of the roles logos and packaging play in building a brand and supporting marketing activities. The implementation of the visual identity transformed the product's appearance, making it more cohesive and distinctive, and better prepared for marketing efforts. Thus, implementing a visual identity serves as a foundational step toward strengthening Branding and supporting the marketing development of Kopi KUPAS. However, quantitative increases in sales and market expansion have not yet been measured, necessitating further evaluation.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands (1st ed.). Free Press.

Adityawan, O., Pratama, S. D., Rahadi, P. F., Ary, M., & Susanti, S. (2023). Brand Identity untuk UMKM Jahe Merah Jahena’ Desa Cintaratu Kabupaten Pangandaran. Jurnal Sosial & Abdimas, 5(1), 1–10. https://doi.org/10.51977/jsa.v5i1.974

Alvian Sulistyo, M., & Surya Patria, A. (2024). Perancangan Merek Kopi Lelet Sebagai Upaya Pembuatan Identitas Visual. Jurnal Desgrafia, 2(2), 284–297.

Amri, A. (2024). Perancangan Logo Umkm Casper Bue Pendahuluan Rumah Bumn atau disebut juga rumah kreatif bekasi di bentuk sebagai sarana dan. Cipta, 2(2), 199–210.

Ardyantha, D. R., & Abididn, M. R. (2024). Perancangan Identitas Visual Sebagai Representasi Cv Mulya. Jurnal Ba, 6(1), 192–206.

Ayu Amalia, F., Syaiful Hidayat Anwar, A., (2021). Pendampingan Market Kopi Bubuk Robusta Dampit Abah Karom Untuk Meningkatkan Nilai Jual. Selaparang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 5(1).

Cahyani, I. D., & Wardani, T. I. (2024). Pembuatan Desain Logo Dan Kemasan Menggunakan Aplikasi Coreldraw X7 untuk Menciptakan Brand Identity dan Brand Awareness pada UMKM Glihi Manis Blitar. Jurnal Administrasi Dan Bisnis, 18(2), 154–166.

Dk, M. T. M., Fajrina, N., Ssuisilawati, Pramesti, R., & Adriyantio. (2023). Pembuatan Desain Identitas Visual Sebagai Salah Satu Kekuatan Brand Untuk Mendukung Daya Saing Produk Pada Komunitas Sahabat Umkm. Jurnal Abadimas Adi Buana, 7(1), 148–162.

Ekonomi, F., Bisnis, D., Prisdinawati, D., Yanuarti, M., Sari, T. N., Ardiansyah, N. W., Bainamus, P. M., & Masruroh, S. (2026). Pemberdayaan Umkm Kopi Berbasis Ekonomi Pertanian Melalui Penerapan Manajemen Usaha Dan Pemasaran Digital Di Desa Karang Jaya. Begawi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat |, 4(1), 40–45.

https://doi.org/10.23960/begawi.v4i1.114

Firdaus, W., Nurutsani, M., Kiadi, M., Rukmantara, F., Sitorus, N. H., & Hakim, I. Al. (2026). Analisis Peran Desain Visual dalam Membentuk Kepercayaan Konsumen terhadap Brand : Literature Review. Jurnal Penelitiab Ilimiah Multidisiplin, 03(01), 1799–1815.

Hasyim, Z. A., & Herwanto, A. P. (2025). Implementasinya Pada Media Komunikasi Visual. Journal of Language and Arts, 5(8), 975–986. https://doi.org/10.17977/um064v5i82025p975-986

Hendrayani, Y., & Manihuruk, H. (2020). Redesain Kemasan dalam Meningkatkan Brand Awarness Produk Unggulan UKM Cilodong Berkarya. Jurnal Bakti Masyarkat Indonesia, 3(1), 212–220.

Husna, N. N., & Juhana, A. (2024). Peran Elemen Visual Dalam Upaya Meningkatkan Brand Identity Perusahaan : Tinjauan Literatur Yang Sistematis. Jurnal TANRA Desain Komunukasi Voisual, 11, 129–141.

Irianti, H., Adi, Kunto. R., Sulistyono, B., Widyamurti, N., & Riptanti, E. W. (2024). Pemberdayaan Peningkatan Kualitas Produk dan Pemasaran UMKM Kopi Sendang Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar. SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat, 13(1).

https://doi.org/https://doi.org/10.20961/semar.v13i1.79940

Kahfi, R. D. D. (2026). Perancangan Desain Kemasan UMKM Bubuk Kopi di Malang Sebagai Upaya Pengembangan Target Pasar. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(3), 20929–20934. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i3.5574

Kotler, Philip., & Keller, K. Lane. (2012). Marketing management (S. Yagan, Ed.). Prentice Hall.

Megaputri, S. D., & Prastiwinarti, W. (2023). Desain Identitas Visual Sebagai Media Branding Umkm Foodey’S Mudah Untuk Dikenali Oleh Audiensnya [ 3 ]. Melalui Pengaplikasian Tampilan Visual. Jurnal Katamata, 2(01), 30–38.

Nugraha, A., Nurhasanah, S., Hasanah, U. S., & Rhofiah, M. B. (2024). Peningkatan Daya Saing Usaha Melalui Pengembangan Produk Olahan Pada UMKM Kopi Danci. Al-Khidmah :Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2). https://doi.org/10.56013/jak.v4i2.3180

Nugraha, N., Qeis, M. I., & Sukarwo, W. (2022). Perancangan Logo Dan Kemasan Sebagai Identitas Visual Umkm Bandeng Presto Pendahuluan. Cipta, 1(2), 241–250.

Nugrahani, R. (2015). Peran desain grafis pada label dan kemasan produk makanan umkm. IX(2), 127–136.

Nurmaisyah, Ganteng, H., & Hidayah Amin, F. (2025). Peningkatan Nilai Tambah Produk Kopi Bubuk Melalui Pengembangan Desain Kemasan Yang Menarik Dan Informatif. TABEC Jurnal Teknologi Dan Aplikasi Berbasis Edukasi Dan Civitas, 1(2).

Panjalu, J. F., Muslikhah, R. R. S., Lestari, T., & Utami, W. (2024). Pemasaran Digital untuk Branding dalam Pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Inromatika Komputeer, Bisnis, Dsn Manajemen, 22(1), 69–79.

Pertiwi, M. K., & Martadi. (2023). Perancangan brand identity umkm jamu sabay. Jurnal Desgrafia, 1(1), 203–2.

Prasetyo, A., Caturiyanto, S. T., Andhika, S., & Bimantara, Y. A. (2025). Strategi Pengembangan Visual Branding Untuk UMKM Kopi Wangsul Melalui Penerapan Metode Design Thinking. Jurnal SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat), 14(1), 2745–4223.

Riqqoh, A. K. (2023). Peranan Identitas Visual Berupa Logo Sebagai Brand Identity Pada Umkm Andyni Collection. 10, 257–264.

Rohmatillah, R. A., Rahmi Oktaviani, N., & Setia Dewi, D. (2025). Perancangan Desain Kemasan Minuman Teh Untuk Meningkatkan Brand Awareness. MAVIS : Jurnal Desain Komunikasi Visual, 7(02), 154–164. https://doi.org/10.32664/mavis.v70i2.2006

Syaifulloh, A., & Pratama, A. (2025). Perancangan Identitas Visual Umkm Makanan Tradisional Hoky Rasa Di. Jurnal Barik, 6(3), 234–247.

Utomo, C., Suryani, A., Imam, E., & Ahmad, S. (2023). Peningkatan Pendapatan UMKM di Kabupaten Lumajang melalui Pendampingan Kemasan dan Pemasaran Produk. 7(3).

Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). John Wiley & Sons.

Wulandari, C., Sholihah, Z., Failany, M. A., Imamsyah, M. A., Utomo, F. N., Tamyiz, M., (2025). Pendampingan Pembuatan Kemasan Sebagai Alat Branding : Menciptakan Identitas Produk Yang. Jurnal Pegabdian Masyarakat, 5(April).