Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Cassava pada Umkm Bintang Anugrah Kota Mojokerto

Amelia Asma’ul Windasari; Nersiwad Nersiwad; Toto Heru Dwihandoko

doi:10.61132/manuhara.v1i3.153

Authors

Amelia Asma’ul Windasari Universitas Islam Majapahit
Nersiwad Nersiwad Universitas Islam Majapahit
Toto Heru Dwihandoko Universitas Islam Majapahit

DOI:

https://doi.org/10.61132/manuhara.v1i3.153

Keywords:

Price, Product Quality, Brand Image, Purchase Decision

Abstract

This study aims to determine the effect of price, product quality and brand image on purchasing decisions of cassava crackers at UMKM Bintang Anugrah, Mojokerto City. The type of research used is quantitative research, namely to test hypotheses and show the relationship between the variables analyzed. The data sources used in this study are primary and secondary data, in which the primary data is the result of an online questionnaire using a Likert scale, while the secondary data is obtained from analyzing books, information and sources that already exist and are related to research information. The population in this study were consumers who had bought Cassava Crackers at UMKM Bintang Anugrah. The sample in the study consisted of 85 respondents using the Hair at al formula with a sampling technique using a non-probability sampling technique with a purposive sampling method, namely a method where researchers select samples based on research knowledge about the sample to be selected. Processing of this research data includes validity test, reliability test, classic assumption test, multiple linear regression test, coefficient of determination test (R2), T and F test. The results of this study can be concluded that price has a significant and positive effect on purchasing decisions of (2.446 > 1.989), product quality has a significant and positive effect on purchasing decisions (3.020 > 1.989) and brand image has a significant and positive effect on purchasing decisions (4.223 > 1.989). And all independent variables have a significant and positive effect on purchasing decisions of (25.250 > 2.72).

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abshor, M. U., Hasiolan, L. B., & Malik, D. (2018). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Torabika Duo. Journal Ekonomi Dan Bisnis, 1–15. http://jurnal.unpand.ac.id/index.php/MS/article/view/1029

Agustina, S. (2020). Manajemen Pemasaran : Manajemen Pemasaran Modern. Management Pemasaran, 9(2), 26.

Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688

Darma, B. (2020). Statistika Penelitian. Guepedia, 107.

Elisa, E. (2021).HARGA.Educhannel.https://educhannel.id/blog/artikel/harga.html

HADIYATI, R. (2020). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Televisi Merek Lg Pada Toko Citra Elektronik Luwuk. Jurnal Ilmiah Manajemen “E M O R,” 4(1), 89. https://doi.org/10.32529/jim.v4i1.599

Hidayat, F., Maduwinarti, A., & Andayani, S. (2016). Pengaruh kualitas produk, harga, dan kemasan terhadap keputusan pembelian kukus singkong keju mojokerto. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 2(2), 1–26.

Hutari, A. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian HP Iphone. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Sirkah Purbantara Utama, 10, 1–18.

Kiswanto, K., Pudyaningsih, A. R., & Akramiah, N. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Talas. Jurnal EMA, 4(1), 14–22. https://doi.org/10.47335/ema.v4i1.34

Laily, I. N. (2022). Pengertian Penelitian Kuantitatif. Ekonopedia. https://katadata.co.id/iftitah/ekonopedia/6295749c7fdd7/pengertian-penelitian-kuantitatif-karakteristik-dan-jenisnya

Munte Sirmas, F., & Polewangi Daeng, Y. (2022). Pengaruh Harga , Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Singkong Saat Pandemi COVID-19 Di UKM Cap Rumah Adat Minang Medan Cap Rumah Adat Minang Medan. Ilmiah Teknik Mesin Dan Industri (JITMI), 1(1), 53–68. https://doi.org/10.31289/jitmi.v1i1.1222

Nuha, A. (2017). POPULASI DAN SAMPEL. Pontificia Universidad Catolica Del Peru, 8(33), 44.

Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445

Purnomo, R. A. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS. In Cv. Wade Group.

Putri, N. D. P. D., Novitasari, D., Yuwono, T., & Asbari, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan. Journal Of Communication Education, 15(1), 1267–1283. https://doi.org/10.58217/joce-ip.v15i1.226

Razak, M. (2016). Perilaku Konsumen. In Perilaku Konsumen (p. 293).

Riyono, & Budiharja, G. E. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Di Kota Pati. Jurnal STIE Semarang, 8(2), 92–121.

Sari, R. M., & Prihartono. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jimea, 4(1), 106–113.

Sari, V. A., & Suryoko, S. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fisip Undip Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(3), 453–464.

Setyaningrum, F., & Wati Nora Jasar, F. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG. 4, 17–25.

Silaban, B. E., Rosdiana, D., Nusantara, I. B., Silaban, B. E., Pengaruh, R., & Layanan, K. (2020). Bernard E. Silaban dan Desi Rosdiana : “ Pengaruh Kualitas Layanan, Harga dan Promosi terhadap ...” 202. 23(3), 202–224.

Sunyoto, D., & Saksono, Y. (2022). Perilaku Konsumen. Magister Alfatah Kalijaga, S.T., M.T., C.G.L., 978-623–48(Eureka Media Aksara, November 2022 anggota Ikapi Jawa Tengah NO. 225/JTE/2021 Redaksi:).

Suroso, J.S.(2020).Hipotesis.Binus.https://mmsi.binus.ac.id/2020/10/24/hipotesis-jarot-s-suroso/

Tia Ayu Puspitasari. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Amanda Brownies cabang Sultan Alauddin Makassar Tia Ayu Puspitasari 1 1 Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi UNM. 1–13.

Utami, I. W., Duta, U., & Surakarta, B. (2021). K o n s u m e n p e r i l a k u perilaku konsumen indah wahyu utami (Issue June).

Veronika, J., & Hikmah. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Tempe di Kota Batam. Journal Of Management, Accounting, Economic and Business, 01(02), 1–15.

Yulia, farida, Lamsah, & Periyadi. (2019). BUKU MANAJEMEN PEMASARAN_compressed.pdf (Issue April, p. 79).

Zulaicha, S., & Irawati, R. (2016). Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Morning Bakery Batam. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 4(2), 123. https://doi.org/10.35314/inovbiz.v4i2.76