Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Awareness pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cushion Glad2Glow

Yeni Nur Aisah; N. Neni Triana; Shandikha Arya Yudha Rahman

doi:10.61132/manuhara.v4i2.2797

Authors

Yeni Nur Aisah Universitas Buana Perjuangan Karawang
N. Neni Triana Universitas Buana Perjuangan Karawang
Shandikha Arya Yudha Rahman Universitas Buana Perjuangan Karawang

DOI:

https://doi.org/10.61132/manuhara.v4i2.2797

Keywords:

Brand Awareness, Cushion, Influencer Marketing, Purchase Decision, Tiktok

Abstract

This study seeks to investigate the impact of Glad2Glow Cushion brand awareness and TikTok influencer marketing on the purchasing decisions of beauty content viewers. Both elements have a major influence at the same time, according to the data, but brand awareness is the most important. While factors beyond the purview of this study explain the remaining variance in purchase decisions, influencer marketing and brand recognition do account for a substantial percentage of it. Consumers' trust and intent to buy can be boosted by influential people and high levels of brand awareness. It is advised to work with influencers who have similar traits to the target audience in order to increase recognition of the brand through fresh, pertinent material. From a theoretical standpoint, this study deepens our understanding of how digital marketing on TikTok is affected by brand awareness and influencer marketing. On a more practical note, it's a roadmap for social media marketers looking to influence customer purchases.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anggraini, F., Ahmadi, M. A., & Surakarta, U. M. (2025). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan Generasi Z: Literature review. Journal of Management and Creative Business, 3.

Arianto, A. (2023). Manajemen pemasaran.

Athaya, F. H., & Irwansyah, I. (2021). Memahami influencer marketing: Kajian literatur dalam variabel penting bagi influencer. Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 334–349. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.254

Darmawan, A. T., & Setiawan, M. B. (2024). Pengaruh influencer marketing, electronic word of mouth, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada pembelian produk Erigo di Kota Semarang). Jesya, 7(1), 778–789. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1412

Farida, N. S. (2023). Analisis strategi pemasaran produk kain shibori pada UMKM Arafa Surabaya berbasis marketing mix. Jurnal Bisnis Indonesia, 14(1), 7823–7830.

Fitriani, D., Udayana, I. B. N., & Hutami, L. T. H. (2023). Effect of influencer attractiveness and expertise on increasing purchase intention with brand image as an intervening variable. Journal of Management and Islamic Finance, 3(1), 62–76. https://doi.org/10.22515/jmif.v3i1.6441

Gusmiati, I. (2024). Produk yang dibeli Gen Z berdasarkan review influencer. GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/keputusan-pembelian-gen-z-dipengaruhi-oleh-influencer-ini-daftar-produk-paling-banyak-dibeli-TV148

Hardianto, N., Triana, N. N., & Nadeak, T. (2024). Word of mouth dan media sosial terhadap minat beli konsumen pada Kafe Kenalin Ini Kopi di Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Management and Business (JOMB), 6(2), 436–447. https://doi.org/10.31539/jomb.v6i2.7498

Herawati, A. D., Arief, M. Y., & Fandiyanto, R. (2023). Pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap minat beli ulang dengan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening pada Seafood Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(7), 1434. https://doi.org/10.36841/jme.v2i7.3557

Indiani, N. L., Sudiartini, N. W. A., & Utami, N. K. A. T. (2022). Pengaruh brand image, awareness, dan trust terhadap keputusan pembelian melalui digital marketing pada produk Dupa Harum Grosir. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(1), 152–163. https://doi.org/10.46306/vls.v2i1.83

Luthfiah, N., Rahma, Y., & Sudarwanto, T. (2024). Pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Glad2Glow. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(2).

Mybest. (2024). 10 rekomendasi cushion untuk kulit berminyak terbaik [Ditinjau MUA] (Terbaru tahun 2024). https://id.my-best.com/136316

Omba, D. S. M., Iswati, I., & Fitriyasari, A. (2024). Pengaruh influencer marketing Fujianti dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada TikTok Shop. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(4), 5228–5243.

Permatasari, A. N. I., & Hidayat, A. M. (2023). Pengaruh social media marketing TikTok dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Camille Beauty. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 5, 350–355. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i2.250

Pratiwi, C. S., & Sidi, A. P. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Whitening. Relasi: Jurnal Ekonomi, 18(1), 192–204.

Putri, N. A., & Ardyansyah, F. (2023). Implementasi Islamic marketing mix pada produk cicil emas di Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Basuki Rahmat Surabaya dalam perspektif ekonomi Islam. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(6), 2804–2814. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i6.3651

Rahman, S. A. Y., & Apriani, Z. (2024). Peran akun media sosial berbasis content marketing pada minat berkunjung wisatawan pada era digital (Studi kasus Kampung Kopi Merkarbuana). 8(2).

Rahmawati, R., Hastari, S., & Laksmita, D. (2024). Pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skintific di Kota Pasuruan. Musytari: Neraca Manajemen Ekonomi dan Akuntansi, 7(4), 1–12. https://ejournal.warunayama.org/index.php/musytarineraca/article/view/4962

Rizaty, M. A. (2024). Daftar negara pengguna TikTok terbanyak per Juli 2024, Indonesia nomor 1. DataIndonesia.id. https://dataindonesia.id/internet/detail/daftar-negara-pengguna-tiktok-terbanyak-per-juli-2024-indonesia-nomor-1

Salamah, N. H., Triwardhani, D., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap brand awareness pada e-commerce Hijup. KORELASI (Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, 2, 249–269). https://conference.upnvj.ac.id/index.php/korelasi/article/view/1189

Syahputri, W. A., & Mufassiro, A. (2024). Pengaruh influencer marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Unisida angkatan 2021. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 1(6), 108–119.

Utama, A. P. (2023). Manajemen pemasaran: Konsep dasar dan ruang lingkup. Penerbit Adab. https://books.google.co.id/books?id=BzCzEAAAQBAJ

Uyuun, S. N., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh influencer marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa FEB UNESA. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan, 1(2), 164–174. https://doi.org/10.55606/jempper.v1i2.390